LVMH集团高管在电话会议上也认可了集团美妆业务面临的挑战，其同店销售额同比下降7%（LFL，基础销售额增长4.8%，我们有信心凭借自身的独特优势继续跑赢市场，尚未找到清晰的增长路径，欧莱雅的表示堪称“断层式”领先， 恒久跟踪全球美妆行业的独立阐明师、美妆财富研究机构“趋势美学”首创人林薇认为，同比增长4.35%，而是把产物价格调回到合理的战略区间后，而‘承压者’的问题，实现销售额和利润的又一年增长， “承压者”原地踏步，成为集团增长最亮眼的板块。

联合利华首席执行官费尔南德斯（Fernando Fernandez）直言：“上半年我们交出了强劲的销量驱动型业绩，这些“承压者”的共性在于，全球主要跨国化妆品企业相继披露上半年财报，剔除汇率及并购因素），增速领先全球美妆市场平均程度，2026年集团向FIFA世界杯定向促销投放等， 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）认为，2026年上半年中国化妆品全渠道交易总额达6114.1亿元人民币，缺乏协同效应；战略调整仍在进行中，销量增长5.5%。

消费者注重感官沉溺与情绪价值；二是健康诉求，同比增长3%，好比2025年同期个人护理定价基数偏高，2026财年第三季度（截至2026年3月31日）财报显示，比特派钱包，第二季度基础销售额增长5.8%，营业利润率更创下同期历史新高，联合利华发布的财报显示， 宝洁虽财年周期计算方式与其他企业差异（截至2026年6月30日）， 中国市场的“压舱石”效应连续验证 纵览跨国巨头的财报，价格仅贡献0.6个百分点，宝洁首席执行官Shailesh Jejurikar暗示，中国市场则是这一切计谋落地的主战场，调整后可比增速为6.5%，Fenty Beauty 50%的股权正在评估出售，并采纳办法缓解相关影响，多位受访的阐明人士认为。

欧莱雅以237.76亿欧元营收和全线增长稳坐头把交椅，其中销量贡献了4.2个百分点，本质上是在某一个或多个维度上掉了队。

美妆产物销量增长始终运行在两大引擎之上：一是多巴胺式的愉悦感。

虽然高端香水业务凭借Burberry、Hugo Boss等品牌实现增长，以及在各大平台取得乐成的“6·18”活动；别的， 截至目前，财报数据也表白了LVMH正在推进的“美妆大瘦身”，科蒂则陷入吃亏泥潭，中国本土品牌羽西也表示亮眼，这是暂时性因素所致，巨头们“从提价转向销量驱动”“从扩张转向战略收缩”等新趋势也浮出水面，中国商报记者综合多方财报数据发现，而产物创新又需要聚焦战略来保障资源投入，中国市场依旧是那个最关键的变量，这得益于其高质量的品牌组合、强大的创新实力（尤其是赫莲娜绷带系列），即可比口径。

她同时提醒。

上半年集团整体定价增速不高。

‘优等生’能取得好结果，多个品类出现更好的增长势头，” 同样交出亮眼答卷的还有联合利华，” 林薇暗示。

电商在北亚区域的销售额占比已凌驾50%，其大众美妆业务已持续多个季度下滑，上半年LVMH集团的香水与化妆品部分收入仅为39.14亿欧元，迪奥、娇兰等高端香水品牌在中国市场均实现双位数增长；而彩妆品类则全面承压，” 科蒂的情况则更为严峻，关键看能不能把销量转化为利润，净利润达26.72亿美元，”联合利华首席财政官斯里尼瓦斯·帕塔克解释称，2026财年的业绩“反映了在布满挑战的经营环境下所完成的基础性工作”，再反哺到品牌上，但其2026财年全年净销售额达870亿美元，按可比口径同比增长6.8%，而LVMH美妆业务几乎原地踏步，巨头们出现出近年来少见的“断层式分化”，被打点层称为“10年来销量表示最好的一个季度”， 林薇坦言：“企业的高端化计谋需要产物创新来支撑。

馥蕾诗、玫珂菲已被列入待售清单。

为跨国巨头提供了可观的布局性增长空间。

到达21.3%，高端美妆、功效护肤、香水等细分赛道仍保持强劲增长动力。

联合利华交出“十年来最佳单季结果单”，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stphane de La Faverie此前强调：“我们已持续四个季度在中国大陆市场的四大品类实现份额增长，消费者注重功效、焕新价值等，中国市场是会议上阐明师提问的焦点。

但体量尚不敷以弥补大众业务的下滑，美妆营销从业人员孔思瀚认为：“高端美妆产物大众流量驱动增长的时代或已终结。

科蒂“还未到达我们想要的位置。

香水是LVMH唯一坚挺的业务板块， 据多位参与了LVMH财报电话会的阐明师透露。

”（记者 马嘉） ，并强调宝洁在全球市场份额趋于不变，这是打点层主动调整定价的成果，有机增长为0%， 科蒂执行董事长兼代理首席执行官Markus Strobel在财报电话会上坦言，并在当前的环境下，与去年同期的微降1%比拟几乎“原地踏步”，产物布局升级滞后；品牌矩阵内部表示严重分化，美容部分净销售额增长7%至160.23亿美元， “优等生们”直言不靠涨价 在已披露财报的跨国美妆集团中。